Мониторинговый центр «Безопасность 2.0» при Российском фонде мира провёл исследование, посвящённое образу новогодних праздников в России глазами россиян и гостей из стран БРИКС. Мониторинг показал, что для жителей России Новый год остаётся в первую очередь семейным праздником, в то время как иностранцы воспринимают поездку в Россию как уникальный опыт.
«Образ страны, территории, любого региона напрямую связан с успешностью международного позиционирования, развития общественных отношений, научных, культурных и гуманитарных связей. Возможность посмотреть на новогодние праздники в России глазами обыкновенных людей из разных наших городов, путешественников из разных стран БРИКС – очень важна и полезна прежде всего для того, чтобы поработать над улучшением условий для туристов и жителей России, скорректировать существующие недостатки, а также закреплять и тиражировать позитивные практики. Наша задача — активнее рассказывать об этом миру, помогая каждому путешественнику найти свой идеальный новогодний сценарий в России», - комментирует Елена Сутормина, первый вице-президент Российского фонда мира, руководитель центра «Безопасность 2.0».
Анализ новогодних предпочтений показывает, что для большинства россиян Новый год остаётся традиционным, семейным праздником — 37% респондентов планируют встретить его дома, этот ответ является абсолютным лидером среди всех активностей.
Вторыми по популярности стали посещение главных ёлок и площадей (18.6%) и поездки на природу (14.2%), что указывает на растущий интерес к активному и событийному отдыху внутри страны.
При этом иностранные гости из стран БРИКС воспринимают новогоднюю Россию прежде всего как уникальное, даже экстремальное приключение, привлекательное своей аутентичной зимней эстетикой, культурным богатством и атмосферой праздника.
И туристы, и россияне высоко оценивают состояние инфраструктуры, музеев и уровень безопасности в праздничный период.
Однако ключевыми барьерами и для иностранных гостей, и для части россиян остаются факторы погоды (страх морозов или, наоборот, отсутствия снега) и рост цен в праздничный сезон.
«Многие иностранные респонденты отмечают непостоянство погоды как фактор, требующий внимания. Здесь важно подчеркнуть: Россия предлагает уникальное разнообразие новогодних маршрутов — от северного сияния в Арктике до тёплых побережий Чёрного моря, от снежных просторов Сибири до исторических городов Золотого кольца. Каждый регион обладает своей аутентичностью и гостеприимством, и наша задача — активнее рассказывать об этом миру, помогая каждому путешественнику найти свой идеальный новогодний сценарий в России», - подчеркивает Елена Сутормина.
Для молодёжной аудитории из-за рубежа дополнительным минусом являются возможные ограничения в работе привычных цифровых сервисов и платформ.
Исследование также подчёркивает огромное региональное разнообразие России: каждый город предлагает свой уникальный праздничный сценарий - от колядования на Дону до марципанового кофе в Калининграде, резиденций Деда Мороза и Снегурочки в разных городах, саней с оленями и многих других ярких атрибутов праздника. Эта многогранность, по мнению экспертов, является хорошим потенциалом для укрепления как внутреннего, так и международного туристического имиджа страны в новогодний период.
Авторы отмечают, что Россия обладает значительным потенциалом для развития новогоднего туризма, сочетая традиционное гостеприимство, разнообразие климатических зон и богатую культурную программу. Для дальнейшего роста важно учитывать обратную связь от международных гостей, особенно в части адаптации к погодным условиям, ценовой политики и цифровых сервисов.
Исследование проведено с помощью опросов, анкетирования, интервью представителей целевых аудиторий, анализа поисковых запросов в Интернете, с обработкой данных нейросетями DeepSeek, Perplexity и другими.
«Образ страны, территории, любого региона напрямую связан с успешностью международного позиционирования, развития общественных отношений, научных, культурных и гуманитарных связей. Возможность посмотреть на новогодние праздники в России глазами обыкновенных людей из разных наших городов, путешественников из разных стран БРИКС – очень важна и полезна прежде всего для того, чтобы поработать над улучшением условий для туристов и жителей России, скорректировать существующие недостатки, а также закреплять и тиражировать позитивные практики. Наша задача — активнее рассказывать об этом миру, помогая каждому путешественнику найти свой идеальный новогодний сценарий в России», - комментирует Елена Сутормина, первый вице-президент Российского фонда мира, руководитель центра «Безопасность 2.0».
Анализ новогодних предпочтений показывает, что для большинства россиян Новый год остаётся традиционным, семейным праздником — 37% респондентов планируют встретить его дома, этот ответ является абсолютным лидером среди всех активностей.
Вторыми по популярности стали посещение главных ёлок и площадей (18.6%) и поездки на природу (14.2%), что указывает на растущий интерес к активному и событийному отдыху внутри страны.
При этом иностранные гости из стран БРИКС воспринимают новогоднюю Россию прежде всего как уникальное, даже экстремальное приключение, привлекательное своей аутентичной зимней эстетикой, культурным богатством и атмосферой праздника.
И туристы, и россияне высоко оценивают состояние инфраструктуры, музеев и уровень безопасности в праздничный период.
Однако ключевыми барьерами и для иностранных гостей, и для части россиян остаются факторы погоды (страх морозов или, наоборот, отсутствия снега) и рост цен в праздничный сезон.
«Многие иностранные респонденты отмечают непостоянство погоды как фактор, требующий внимания. Здесь важно подчеркнуть: Россия предлагает уникальное разнообразие новогодних маршрутов — от северного сияния в Арктике до тёплых побережий Чёрного моря, от снежных просторов Сибири до исторических городов Золотого кольца. Каждый регион обладает своей аутентичностью и гостеприимством, и наша задача — активнее рассказывать об этом миру, помогая каждому путешественнику найти свой идеальный новогодний сценарий в России», - подчеркивает Елена Сутормина.
Для молодёжной аудитории из-за рубежа дополнительным минусом являются возможные ограничения в работе привычных цифровых сервисов и платформ.
Исследование также подчёркивает огромное региональное разнообразие России: каждый город предлагает свой уникальный праздничный сценарий - от колядования на Дону до марципанового кофе в Калининграде, резиденций Деда Мороза и Снегурочки в разных городах, саней с оленями и многих других ярких атрибутов праздника. Эта многогранность, по мнению экспертов, является хорошим потенциалом для укрепления как внутреннего, так и международного туристического имиджа страны в новогодний период.
Авторы отмечают, что Россия обладает значительным потенциалом для развития новогоднего туризма, сочетая традиционное гостеприимство, разнообразие климатических зон и богатую культурную программу. Для дальнейшего роста важно учитывать обратную связь от международных гостей, особенно в части адаптации к погодным условиям, ценовой политики и цифровых сервисов.
Исследование проведено с помощью опросов, анкетирования, интервью представителей целевых аудиторий, анализа поисковых запросов в Интернете, с обработкой данных нейросетями DeepSeek, Perplexity и другими.
